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本土整併對抗國際 全球OTT串流大戰

網飛收購華納兄弟旗下的HBO Max及影視製作業務消息一出,氣得早已向華納兄弟提出六次結親案的派拉蒙,決定進行敵意併購。(路透)
網飛收購華納兄弟旗下的HBO Max及影視製作業務消息一出,氣得早已向華納兄弟提出六次結親案的派拉蒙,決定進行敵意併購。(路透)

全球OTT(線上串流影音)市場都在談整併,小從全球各地的OTT本土業者,大到國際平台Netflix(網飛)都打算收購華納兄弟旗下的HBO Max。展望二○二六年,業界普遍認為OTT市場仍會持續整併,不過,各地OTT本土業者也明白自家資源無法跟國際平台競爭,最有可能的狀況就是本土OTT陸續合併,搶攻當地市場老二位置,形成「本土小蝦米整併、對抗國際大鯨魚」的局面。

最近Netflix打算以八百廿七億美元天價金額,收購華納兄弟旗下的串流影音業務HBO Max及影視製作業務,震驚整個好萊塢,更是把覬覦華納兄弟已久的派拉蒙給氣壞。

原因在於派拉蒙早已對華納兄弟提出六次結親提案,最近一次提議還是在十二月四日,沒想到最後被Netflix搶占先機。最後,派拉蒙不忍了,決定用一千○八十四億元的高價進行敵意併購。

Netflix、派拉蒙與華納兄弟之間的併購案恐怕很難有美好結局,華爾街分析,Netflix收購HBO Max,雙方合併後市占率將達百分之卅三,觸犯到美國、歐盟的「反壟斷」底線,加上派拉蒙出來搶親,讓這齣全球OTT併購大戲進入百轉千迴、愛而不得的糾葛之中。

不只國際平台談併購,各地本土OTT業者也在談併購。台灣OTT市場今年開啟合併第一槍的是LINE TV與KKTV,不過,日、韓OTT市場的併購早在兩、三年就開始陸續上演。

日本串流影音平台U-NEXT選擇在二○二三年七月與另一個本土影音平台Paravi合併,合併後,U-NEXT成為日本本土最大的OTT串流影音平台,具備與Netflix抗爭的規模。

韓國本土第一的串流影音平台TVING,從二○二三年底就開始跟當地排名第三的Wavve進行合併談判,希望透過雙方的合併,來與國際平台競爭,只不過,由於Wavve財務虧損累積龐大,歷經兩年談判,雙方還沒完成整併。

綜觀本土OTT市場競爭,近年積極參與影視製作的中華電信也認同「OTT平台整併是必然的趨勢」,中華電信個人家庭分公司總經理胡學海表示,在OTT的世界裡,國際巨擘都占據很好的位置,本土平台面臨相當大的挑戰,唯有「內容夠強」,本土平台才能找到定位,本土業者之間合併,也可凝聚更強的力量。

資策會MIC資深產業分析師洪齊亞表示,以資策會調查數據來看,台灣有五成的消費者表示,當OTT平台有話題性影視內容時,願付費收看;也有百分之卅五的消費者表示,即使現在沒有訂閱某個平台,但如果該平台推出特別影視內容,他們也願意額外再付費收看。這也是為什麼不管國際或本土平台,都積極擴充內容。

對於OTT市場明、後年產業態勢,洪齊亞認為,各地OTT業者都意識到國際平台資源充足,因此愈來愈多本土平台都選擇積極合作,「不一定有辦法跟這些大平台抗衡,但至少在消費者想選擇額外訂閱第二個或者第三個平台時,可以先想到這些平台。」

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